Kursdauer

6 Monate

Rund 5 Stunden pro Woche; Gesamtdauer rund 125 Stunden.

Kursbeginn

Jederzeit

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Vorkenntnisse

Keine

Für diesen Kurs sind keine Vorkenntnisse notwendig.

Mit diesem Kurs bekommen Sie

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Inhalte

Was werden Sie in diesem Kurs lernen? Nach einer Einführung in die Marktforschung, die Literatur und die Software bekommen Sie einen Einblick in:

In diesem Kurs lernen Sie

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Forschungsfrage · Hypothesen und Hypothesenmodell · Variablen und Skalenniveaus · Korrelation und Kausalität

Alles rund um den Fragebogen

Forschungsdesign · Gütekriterien · Fragebogen

Die Stichprobenziehung

Stichprobenauswahl · Stichprobenumfang

Die Datenvorbereitung

Datenerfassung · Datenkontrolle · Datensatzverwendung · Datentransformation

Univariate Analysen

Deskriptive Statistik · Normalverteilung · Einstichprobentests (Signifikanz und Effektstärke):
Binomialtest  -  Cohens g · Chi²-Test bei einer Stichprobe  -  Cohens w · Wilcoxon-Einstichproben-Test  -  r · t-Test bei einer Stichprobe  -  Cohens d

Bivariate Analysen

bei unabhängigen Teilstichproben (Signifikanz und Effektstärke):
Chi²-Unabhängigkeitstest / Kreuztabelle  -  Cramérs V | Phi | Spearmans Rho · ANOVA  -  Eta² | Cohens f · Kruskal-Wallis-H-Test · t-Test bei unabhängigen (Teil-)Stichproben  -  Cohens d | Punktbiseriale Korrelation · Mann-Whitney-U-Test  -  Biseriale Rangkorrelation · Einfache Regression  -  Pearsons r | Cohens f

bei verbundenen Teilstichproben (Signifikanz und Effektstärke):Signifikanz und Effektstärke:
McNemar-Test  -  Odds Ratio · t-Test für abhängige (verbundene) Stichproben  -  Cohens d · Wilcoxon-Vorzeichen-Rang-Test | Vorzeichentest  -  r · Einfaktorielle ANOVA mit Messwiederholung  -  Cohens f · Friedman-Test | Cochrans Q  -  Kendall-W | r

Interdependenzanalysen

Faktorenanalyse · Clusteranalysen

Achtung: Daten!

Fallstricke im Umgang mit Daten bzw. Statistiken

Berichtsgestaltung

Hinweise zur Berichtsgestaltung

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